有整合营销这个专业吗?
目前,中国的教育体制还无法培养出真正具有“整合”思维的人才。所谓的“整合营销”人才也就成了众多商家和传媒界吹捧的伪命题。 所谓“整合”无非就是营销组合、渠道整合、品牌整合等等。但这些说法都过于宽泛。
要我说,所谓的整合就是“以最低的成本、最快捷的方式达到最大的传播效果”。但这是建立在充分理解目标客户群体的基础上的。 就拿做网站来说吧。我做的网站目标客户是东北女性(具体的是家庭主妇),那我的首要目标是找到这群人的聚集地。所以百度关键词排名和淘宝直通车对我很重要。
其次我再考虑其他的相关因素。比如这个网站的流量结构,主要流量是来自搜索引擎还是推荐,或则两者都有;再比如这个网站的文章被转载的情况如何,如果很多文章都被别人转走了,说明这个网站的内容有价值或有话题性,那我就能在其他的社交媒体平台上带一下这个网站的话题,自然也能带来一些流量;再或者这个网站上某个文章的阅读量特别大,甚至超过了我这个网站的总阅读量,那么我就得好好研究下这篇文章,看能否复制出更多类似的文章,从而进一步增加我这个网站的阅读量.... 能做到这些的前提是我充分了解了我的目标客户。否则一个连客户需求都不懂的人,怎么可能做到真正的“整合”呢?