什么叫广告营销研究生?

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这个概念有点窄,营销是研究怎么卖产品/服务,广告是以付费方式传递信息、达成交易的目的,两者结合形成了现在的广告市场营销(Ad Marketing)专业。这个专业的学生未来可以从事的广告与营销相关职业有广告策划、新媒体运营、品牌管理、公关、市场调研、市场营销、客户关系管理等。 这些职业对于素质和能力的要求除了专业的知识积累以外,还有沟通能力、解决问题的能力、思维能力、创意能力等等。

以我所在的大学为例,我们专业的培养方向是“品牌资产管理”,要求学习的核心课程主要包括广告学、传播学、经济学、心理学、社会学等学科的基础知识和理论,还包括媒体分析、消费者行为分析、品牌战略规划等专业知识。 学校还注重学生的实践能力和创新意识,设有广告设计与制作、广告策划与创意、市场调查与分析、影视剪辑与特效、微自媒体运营等多个实验项目和创业项目。

在学习过程中,老师会提供平台让学生练习发布广告作品,完成从选题到策划到执行到后期效果的整个过程。此外老师还会引导我们发现广告中的问题,让我们形成对广告的评价和思考。在专业学习过程中,我们的思维受到了很大的挑战,不仅需要考虑传统广告的投放方式,还要思考新的媒介环境下的营销策略和受众心理。

因为需要学习和掌握的知识较多,专业课的学习压力比较大。但老师们都很幽默有趣,善于把复杂的问题简单化,并且会激发我们主动思考。在课堂外,我们也会经常一起讨论最新的案例或者热点,大家在相互的交流中拓宽了视野,也对未来的行业有了更多的了解。

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